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受當(dāng)下多變的市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)變革的沖擊，家居企業(yè)在不斷探索新的商業(yè)模式與新出路，但是在銷售渠道多元化、信息碎片化、主流消費(fèi)人群迭代的影響下，家居企業(yè)要如何破局、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？
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2022年，名家具展以“共生”為主題，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)作用，聚合行業(yè)各方力量，著力構(gòu)建新的大家居生態(tài)與行業(yè)的參與者調(diào)整步伐、轉(zhuǎn)換角色，助力企業(yè)提升生產(chǎn)力、品牌力、服務(wù)力，共同應(yīng)對(duì)大家居變革的浪潮。
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2023年，第49屆國(guó)際名家具展于3月啟動(dòng)，名家具展作為家具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，正是依托當(dāng)?shù)爻墒斓募揖赢a(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，發(fā)展成為聞名全球的專業(yè)家居展覽。展會(huì)不斷優(yōu)化調(diào)整展覽內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，整合成品家具、整裝定制、全案設(shè)計(jì)、軟體兩廳、軟裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)選材、機(jī)械設(shè)備、原輔材料等大家居全產(chǎn)業(yè)鏈的資源，鏈接眾多優(yōu)質(zhì)品牌、企業(yè)，在不斷的創(chuàng)新與整合資源中為，打造成熟的大家居生態(tài)，致力成為全球家居品牌成交價(jià)值轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新平臺(tái)。
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全力為家居行業(yè)輸送新鮮血液
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過去24年，以產(chǎn)地辦展起家的名家具展被譽(yù)為行業(yè)“造星”高地，展會(huì)為行業(yè)培育輸送了一大批優(yōu)秀的家居企業(yè)，許多國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)通過參加名家具展實(shí)現(xiàn)了品牌從0到1的過程，甚至成長(zhǎng)為行業(yè)頭部、走向世界，慕思、顧家家居、城市之窗、楷模等已成為名揚(yáng)海內(nèi)外的知名品牌。
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慕思股份董事長(zhǎng)王炳坤曾說過“沒有名家具展，就未必有慕思這個(gè)企業(yè)“，自創(chuàng)辦慕思以來，一直通過名家具展展示新品、品牌、拓展渠道。2022年，慕思成功上市，在全國(guó)擁有品牌專賣店3500多家，并在海外約20個(gè)國(guó)家開設(shè)品牌專賣店300家，成為國(guó)際知名品牌。
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如今，名家具展依然發(fā)揮品牌孵化地的作用，全力為家居行業(yè)輸送新鮮血液，室稷、巴夏居品、MODALOFT、卡繽、FC、尼卡托、天禧派、米斐、庫(kù)斯、斯高、水星等行業(yè)新生力量，紛紛在名家具展平臺(tái)上嶄露頭角、大顯身手。
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“造星運(yùn)動(dòng)”永不落幕，名家具展也在轉(zhuǎn)向成為品牌的營(yíng)銷服務(wù)商，為品牌企業(yè)提供多元的資源對(duì)接和曝光機(jī)會(huì)。近年來，除了做好展會(huì)工作，名家具展組織了多次廠商對(duì)接會(huì)、設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)游學(xué)探店、經(jīng)銷商推介會(huì)、走進(jìn)家居市場(chǎng)活動(dòng)等形式多樣的商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)，為品牌精準(zhǔn)鏈接渠道實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。此外，名家具展還搭建了線上平臺(tái)，通過品牌直播、新媒體培訓(xùn)、云展、短視頻營(yíng)銷、線上供需對(duì)接等方式為企業(yè)提供線上品牌傳播和營(yíng)銷的渠道。
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名家具展將不遺余力地推動(dòng)全球家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的落地和轉(zhuǎn)化。一批從名家具展培育的大品牌、大企業(yè)，而近年在展會(huì)生根發(fā)芽的新生品牌、新銳品牌，均高度認(rèn)可名家具展的價(jià)值所在，已提前敲定2023年春季展的席位。
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名家具展著力推動(dòng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
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東莞位于粵港澳大灣區(qū)的中軸位置，是全國(guó)領(lǐng)先的家具制造基地、產(chǎn)業(yè)聚集地，這里不僅是全球家居的集中展示地，也集聚了大量的家居上下游企業(yè)、家居人才和家居服務(wù)商，形成了完善的家居產(chǎn)業(yè)體系。
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以名家具展、名家居世博園為核心，加上五公里長(zhǎng)的家具大道，以前展后店、前店后廠為單位，集合了家具、家具原輔材料、五金、木工機(jī)械、板材等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈及配套資源，形成了輻射全國(guó)乃至全世界的家居產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)集群。
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2014年，名家居世博園依托于展會(huì)及產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，以“展貿(mào)一體”模式推向市場(chǎng)，打造了全國(guó)獨(dú)有 “專業(yè)展+常年展“的展貿(mào)一體化模式。這一模式，具有兼容展覽、采購(gòu)、貿(mào)易于一體的創(chuàng)新特色。
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名家具展的展貿(mào)平臺(tái)以展促貿(mào)功能，通過9號(hào)館名家居世博園為窗口帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)活動(dòng)，進(jìn)一步活躍家具消費(fèi)市場(chǎng)。
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2017年，厚街被評(píng)為“中國(guó)家具展貿(mào)之都”，東莞家具成為“高端品質(zhì)家具”的代名詞，“買家具，到東莞”成為眾多消費(fèi)者的首選，吸引著來自全國(guó)甚至全球的家具消費(fèi)者紛至沓來。
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近年，名家具展著力推動(dòng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從成品家具轉(zhuǎn)向整家定制、全案落地的產(chǎn)品體系和商業(yè)模式，從賣家具轉(zhuǎn)型賣服務(wù)。
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目前，在名家居世博園已進(jìn)駐華輝全案設(shè)計(jì)中心、巴夏全案設(shè)計(jì)中心、室稷東莞旗艦店-城市山居、好薈裝等一站式高端整家方案服務(wù)模式，既為來自全國(guó)的家居服務(wù)商提供可復(fù)制落地的商業(yè)樣板，也為來自全國(guó)的消費(fèi)者提供一站式的全屋落地服務(wù)。
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將為家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效價(jià)值轉(zhuǎn)化
24年來，名家具展勇立潮頭，是享譽(yù)業(yè)內(nèi)的中國(guó)家居潮流風(fēng)向標(biāo)，每一屆展會(huì)吸引超35萬(wàn)人次專業(yè)買家到東莞找品牌、做生意、集采產(chǎn)品、看趨勢(shì)、找靈感，是業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的“頂流”專業(yè)家居展。
超高的人氣，龐大的人流是參展商實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)，名家具展通過邀約來自全國(guó)各地的專業(yè)賣場(chǎng)、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、家裝公司、專業(yè)采購(gòu)商、工程配套商等專業(yè)買家資源，為參展品牌精準(zhǔn)鏈接不同的渠道。
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創(chuàng)辦至今，名家具展已為5萬(wàn)多個(gè)全球家居品牌開拓超250萬(wàn)家線下門店，助力家居品牌鋪設(shè)全國(guó)的渠道門店，從一、二線城市下沉到三、四線市場(chǎng)。今年第47屆名家具展，超80%參展商認(rèn)為參展效果達(dá)到預(yù)期。從觀眾構(gòu)成來看，設(shè)計(jì)師、軟裝公司、家裝公司、工程采購(gòu)商等觀展群體的比例在不斷上升，今年展會(huì)該部分群體的占比超過40%，這些新興的渠道正成為家居品牌鏈接消費(fèi)者的新路徑。
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24年辦展經(jīng)驗(yàn)，名家具展已然積累了超過百萬(wàn)的客商資源，全年跟200多個(gè)全國(guó)家居賣場(chǎng)、180多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、150多家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)保持密切互動(dòng)。9月19日至25日，組委會(huì)聯(lián)合名家具俱樂部發(fā)起了“走進(jìn)中國(guó)家居市場(chǎng)·名家具華東行”，聯(lián)合東莞本土家居品牌深入華東片區(qū)市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)、協(xié)會(huì)、工廠深入交流，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)渠道，下一站華中、西南行已經(jīng)在籌備對(duì)接。
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名家具展將持續(xù)通過形式多樣的活動(dòng)，盤活資源庫(kù)的客商，為家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效、精準(zhǔn)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
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實(shí)現(xiàn)由“產(chǎn)地辦展”向“展貿(mào)一體”轉(zhuǎn)型
厚街的家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷40年的高速發(fā)展，已由“傳統(tǒng)制造”往“集群化”“品質(zhì)化”發(fā)展，形成完備的家具上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，是集家具制造、配套市場(chǎng)、家具展覽、國(guó)際采購(gòu)、終端銷售、設(shè)計(jì)研發(fā)等配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)綜合體，更形成了以生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)、創(chuàng)新研發(fā)為方向，實(shí)現(xiàn)以展帶貿(mào)、以貿(mào)帶產(chǎn)的發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)由“產(chǎn)地辦展”向“展貿(mào)一體”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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截至2021年底，厚街擁有家具制造和批發(fā)零售企業(yè)約1100家，規(guī)模以上家具企業(yè)有66家，自有家具品牌2000多個(gè)。此外，厚街已建成10個(gè)總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)80多萬(wàn)平方米的家具原材料配套市場(chǎng)，及名家居世博園、興業(yè)家居（居然之家）等4個(gè)大型的家居產(chǎn)品展銷中心，全場(chǎng)5公里的家具大道，進(jìn)駐了超200家國(guó)內(nèi)外品牌的體驗(yàn)館、旗艦店、專賣店。
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厚街是東莞市的家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)，已形成成熟的家居生態(tài)圈，其商貿(mào)交易輻射整個(gè)大灣區(qū)乃至全國(guó)各地、全世界。東莞是中國(guó)高端家居品牌的大本營(yíng)，是全球家居生產(chǎn)制造的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、供應(yīng)鏈中心，是全球設(shè)計(jì)師的采購(gòu)中心、設(shè)計(jì)中心。
